什么是关键词质量度?

关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,之前账户中以三星等级的方式来呈现,现在质量度已升级为五星十分制

质量度有什么作用?

  • 影响创意置左:0分,无置左资格;1分,置左概率低;2分及以上,分值越高,左侧展现竞争力越强。
  • 影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。
  • 影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
  • 影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。

为什么引入质量度的概念?

  • 提高用户体验:让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;
  • 提高广告收益;从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。

质量度是根据以下多个因素综合计算得出:

  • 点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
  • 相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
  • 创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。
  • 账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。
  • 账户历史表现:可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。

作者:阿言 @ 百度竞价培训 于2020-08-20修订《阿言竞价推广教程》初级版,竞价推广咨询QQ/微信:5505951
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